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日产投放喜剧式广告 欲在大型皮卡市场发力

转载自:盖世汽车责任编辑:杨德礼[2017年10月17日]

据外媒报道,尽管日产在美国全尺寸皮卡市场上占有的份额很小,但从其投放的新广告来看,日产并不惧怕在该领域与竞争对手展开竞争。值得注意的是,日产最新投放的广告将于本周六在全美范围内播放,日产采取了一种喜剧的方式来推广旗下的Titans。

这则广告展示了一款搭载了一流动力系统全尺寸皮卡日产Titans。Titans配备的发动机是5.6升的V-8 Endurance,最大输出功率及峰值扭矩分别为390Hp和394lb/ft。日产轻型商用汽车和卡车部门的副总裁 Billy Hayes对《美国汽车新闻》(Automotive News)透露:“此次广告的投放,同样对日产的营销意义巨大。”他表示:“通过制作一些不同的广告,可以让我们接触到更为年轻的客户甚至新客户。” 他表示,如果此次广告能引起卡车买家的兴趣,日产将考虑开发更多类似的广告。他表示:“ 我们生产的卡车整体都很棒,我们正试图以不同的方式进入这一领域。”

2016年日产推出了全新设计的第二代Titan,但后者在全美市场上鲜有动静。尽管设计之初,意欲与“底特律三强”在该领域竞争,比如:雪佛兰Silverado和福特F系列,但事实证明Titan与后者相差甚远。为挣得立足之地,日产汽车把重点转向了区域对区域(region-by-region),城市对城市(city-by-city)的营销模式上。

Titan的销售量在增长。截至今年9月底,日产已售出35,549辆Titan,而去年同期只售出了10,974辆,增幅为224%。但相比之下,福特在同一时期售出了658,636辆F系列卡车,增长了11%。

 


陈存军盖世汽车


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