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Wahl出任凯迪拉克全球首席市场官 曾在麦当劳任职

转载自:盖世汽车责任编辑:杨德礼[2018年03月08日]

据外媒报道,凯迪拉克星期二宣布任命前克莱斯勒市场总监Deborah Wahl担任其新的全球首席市场官,而该职务此前的负责人Uwe Ellinghaus已于去年12月31日离开凯迪拉克。

Wahl现年55岁,2009年开始担任住宅建筑公司Pulte集团的首席市场官,之后又于2014年出任麦当劳市场总监。去年年初,在麦当劳经历大范围的管理层变动时,她选择离开。Wahl此前在汽车行业有超过10年的任职经历,包括担任克莱斯勒的首席市场官,直到克莱斯勒2008年进行重组,该职位被取消。

在麦当劳任职期间,Wahl挽救了麦当劳在美国长时间下滑的颓势。她所领导的市场团队也负责策划了2015年的“All Day Breakfast”,而后又于2016年领导了麦当劳美国业务新的代理公司——We Are Unlimited的选举和组建工作,We Are Unlimited属于宏盟集团旗下。

但于2017年初,麦当劳进行了组织结构调整,Wahl的职位被取代,同时也有另外两位高管离开。离开麦当劳之后,Wahl加入了Mediaocean和高朋团购(Groupon)的董事会。

Wahl此前也曾在丰田汽车美国销售公司、马自达北美和福特汽车从事市场工作。上任后,Wahl将在凯迪拉克的纽约总部办公,直接向凯迪拉克主席Johan de Nysschen汇报工作。此次任命于3月26日起正式生效。

de Nysschen在发言中表示:“Wahl丰富的工作经历以及成功打造全球化的品牌的经验使她成为我们领导团队的不二人选。在我们致力于打造成为顶尖的豪华品牌历程当中,凯迪拉克过去几年取得了辉煌的成绩。Wahl的经验和战略视角将

基于我们已经取得的成绩,进一步推动凯迪拉克在全球化发展当中迈向新的台阶。”

在Ellinghaus的带领下,凯迪拉克的市场工作在广告方面表现较为突出,希望在“Dare Greatly”活动的号召下,实现品牌与创意及情感的连接。部分案例来看,汽车在广告当中更多地担任的是支持性的角色,衬托起冉冉升起的企业家。

凯迪拉克在亚洲市场的强劲表现也推动了其整体的增长。凯迪拉克2月份在中国市场的销量同比涨幅达到86%。在全球市场的销量增长至30,583辆,同比涨幅达到42%。1-2月份在美国市场的销量同比增长5.3%。2017年,凯迪拉克在美国市场的销量下滑8%至156,440辆。

 


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