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外媒:中国SUV市场出现“病症” 车企需调整战略

转载自:盖世汽车责任编辑:戴鑫[2018年09月04日]

据彭博社报道,不同于美国消费者对耗油车型的热衷,中国消费者对此类车型的兴趣度却逐渐降低,而中国车企对此似乎需要做出重新定位。

随着销量的下滑以及外国汽车制造商宣称要提高在华的市场份额,汽车股票几乎是中国股票市场表现最差的一环。上周的收入表现也未能给投资者以信心。中国本土品牌7月份的销量对比去年同期下滑6%,而德国品牌车型的销量却出现8%的同比增长。

销量下滑,车企股市表现差强人意

车企今年已然成为中国股票市场表现最差的一环。

考虑到中国车企的收入很少会依靠全球市场需求,因此贸易战并非是如此表现的罪魁祸首。而在如此之大,豪华车遍地的中国市场,却出现一种“异常”现象:作为多年引导市场者的多功能车型,其上月的销量却出现8%的跌幅,而这与去年出现平均17%的增长及前一年实现44%的增长相比则呈现出较大变化。另外,轿车的销量也出现约1%的下滑,而中国乘用车市场或多或少的可以划分为轿车和SUV两大阵营。

开始驶入慢车道


SUV在中国市场的销量下滑速度要快于轿车,但前者的表现多年来要优于轿车。这也与美国市场趋势形成了鲜明的对比。美国底特律三巨头(通用、福特及FCA)都大举推出利润率更高的SUV车型。美国卡车(包括SUV在内)与轿车之间的比例则猛增至70%之多。中国市场尽管比值也一度攀升至90%左右,但几乎每月都出现下滑,7月份则跌至77%左右。

SUV与轿车比例下滑

中国汽车市场今年SUV与轿车的比例出现下滑。

乍一看来,认为是中国消费降级的人士的观点似乎是正确的,家庭预算的减少以及提前消费的观念逐渐转变,消费者更倾向于购买体积更小且价格更便宜的车型。本质上来看,这是一个大的需求问题,但这可能不是问题所在,至少是对于更多高档车型来说。中国消费者仍然在购买宝马和奔驰这类车型。

而可能的原因是出在供给一端。车企纷纷大量“炮制”多款SUV车型。而这也是跨界车火热的结果,而跨界车“热”则是政府对小引擎车辆给予补助而形成的。根据Nomura Holdings Inc的估算,过去两年,全新SUV车型的销量在新车中的占比要超过SUV在总销量当中的占比,而这一趋势一直延续到2018年。

SUV市场继续保持增长

中国市场全新SUV的供给要快于消费者需求。

就广汽集团举例来说,综合销量当中约有60%是来自SUV。其上半年的营业收入增幅达到7%,但其GS4跨界车的销量在最近三个月以来却导致营业利润率受到影响。长城汽车90%的销量是来自于SUV,所带来的营业利润率约为8%,而同类公司的营业利润率则平均在15%左右。

大众、通用及丰田等外国汽车制造商则坚持发展轿车领域,而这也促使其在中国市场的合资伙伴上半年取得了优异表现。

轿车是否是“万年青”?

不同于SUV,轿车则出现一定程度的供应不足的情况。

随着各车企定位好正确的SUV车型,以及新车型及重新设计的车型不断推出,汽车市场目前已经呈现出碎片化及饱和状态,数量也逐渐稀释了利润。而吉利则努力寻求SUV和轿车比例达到平衡状态,同时销量、库存和产量也在维持均衡,但其也计划推出新的车型。

综上来看,如果中国车企如果不调整经营战略,所带来的“伤害”或将是不可逆转的。


阳万顺 盖世汽车


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